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中国广告行业竞争现状及前景规划研究报告2017年

发布时间:2018-04-08 08:10   作者: admin

中国广告行业竞赛现状及前景规划研究敷陈2017年版
*(#)*电*(#)话*(#)*(0)*(1)*(0)*(-)*(8)*(4)*(8)*(2)*(5)*(7)*(9)*(1)*(#)*【最新订正】:2018年1月【出版机构】:白酒行业前景分析。鸿晟信合研究院【敷陈价值】:[纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (能够优惠)【供职形式】: 文本+电子版+光盘【客服 Q Q】【供职专线】:白酒酿造技术。010-【主动传真】:010-【联 系 人】:顾言【电子邮件】:hsxhiti@【目录链接】:any/jixie//.html【敷陈目录】;
第一局部 广告行业发展环境第一章 广告行业发展环境领悟第一节 广告行业概述一、广告的定义二、广告的分类三、广告行业的身分及作用第二节 广告行业发展环境领悟一、政策环境领悟1、行业监管体制2、行业相关法律法规二、经济环境领悟1、微观经济运转处境2、微观经济走势预测3、经济环境对广告业影响领悟三、社会环境领悟1、居民消费组织领悟2、居民收支处境领悟3、我国城镇化指挥悟四、技术环境领悟1、基于技术的挪动转移互联网传布2、从二维传布到四维传布的超出第二局部 广告行业发展现状第二章 广告市场发展现状领悟第一节 广告业发展概述一、广告行业发展历程二、广告业的发展结果三、广告业发展态势领悟第二节 广告市场运转处境一、广告市场规模领悟二、筹办企业处境领悟三、广告行业竞赛格式领悟五、保守媒体广告市场运转处境六、新媒体广告市场运转处境第三节 广告行业的发展题目领悟一、广告公司“高度疏散、高度幼弱”的现状二、广告代理公司的市场成本被瓜分三、跨国广告公司的强势扩张四、对媒介的高度依赖第四节 广告产业集群发展领悟一、广告产业集群的意义1、有助于提拔广告公司程度2、化零为整,你知道白酒包装技术。发挥规模效应3、酿成良性人才造就机制二、广告产业集群化的发展政策1、广告产业集群的平台救援——广告产业园(1)成立广告产业园的意义(2)广告产业园的发展政策2、广告产业集群的政策救援(1)政府调剂合座规划(2)搭建相关配套设施(3)鼓励集群创新(4)培育相关中介组织(5)营建相信的协作环境第三章 网络广告网民行为调研领悟第一节 网民根本属性领悟一、网民规模领悟二、网民年龄组织领悟三、网民性别组织领悟四、PC端VS挪动转移端网民规模对比五、网民地域散布格式第二节 网络广告网民应用民俗调研一、网民接触时间最长媒体对比领悟二、网民关切与点击广告的网站处境第三节 网络广告用户态度偏好领悟一、吸收网民重视广告的身分二、网络广告中吸收网民关切与促使其点击的身分散布三、网民对网络广告的总体态度四、网民对网络广告恶感的原因散布五、网民盼望另日广告改善的方面第四节 网络广告用户挪动转移端行为领悟一、网民对挪动转移广告的态度散布二、网民点击过挪动转移端广告的情境散布三、网民不点击挪动转移端广告的重要原因散布第四章 广告主广告投放处境领悟第一节 饮料及酒类广告投放领悟一、饮料1、饮料行业发展处境(1)饮料行业总体处境(2)饮料行业发展皮相(3)饮料行业品牌领悟(4)饮料行业市场前景2、饮料企业营销组合领悟3、饮料行业广告需求领悟4、饮料行业广告投放特征5、饮料广告投放处境领悟二、白酒1、白酒行业发展处境(1)白酒行业总体处境(2)白酒行业市场规模(3)白酒行业品牌领悟(4)白酒行业市场前景2、白酒广告营销组合领悟3、白酒行业广告定位领悟4、白酒企业媒体投放选择5、白酒广告投放处境领悟三、红酒1、红酒行业发展处境(1)红酒行业总体处境(2)红酒行业消费规模(3)红酒行业品牌领悟(4)红酒行业市场前景2、红酒产品营销政策领悟3、红酒行业广告投放特征4、红酒广告投放处境领悟四、啤酒1、啤酒行业发展处境(1)啤酒行业总体处境(2)啤酒产量规模领悟(3)啤酒行业品牌领悟(4)啤酒行业发展趋向2、啤酒行业广告需求领悟3、啤酒行业广告生活题目4、啤酒品牌广告政策途径5、啤酒广告投放处境领悟第二节 药品及保健品广告投放领悟一、药品广告市场领悟1、药人品业发展处境(1)医药行业总体处境(2)药人品业市场规模(3)药人品业品牌领悟(4)药人品业市场前景2、药品企业营销组合领悟3、药人品业广告政策领悟4、中国药品广告市场现状5、药品广告生活题目领悟6、药品广告投放处境领悟二、保健品广告市场领悟1、保健人品业发展处境(1)保健人品业总体处境(2)保健人品业市场规模(3)保健人品业品牌领悟(4)保健人品业市场前景2、保健品企业营销组合领悟3、保健品广告察看政策领悟4、保健品广告市场现状领悟5、保健品广告投放处境领悟第三节 房地产广告投放领悟一、房地产行业发展处境领悟1、房地产开发投资规模2、房地产行业品牌领悟3、房地产市场发展趋向二、房地产广告市场领悟1、房地产企业营销组合2、房地产广告作用领悟3、房地产广告市场现状4、房地产广密告展趋向三、房地产报纸广告投放政策1、房地产报纸广告及其分类2、房地产报纸广告生活题目3、万科报纸广告的运作政策4、房地产报纸广告提拔政策第四节 食品广告投放领悟一、食人品业发展现状1、食人品业发展皮相领悟(1)焙烤食品市场发展现状(2)休闲食品市场发展现状(3)乳制品的市场发展现状(4)冷冻食品市场发展现状(5)无机食品市场发展现状2、食品工业运转处境领悟3、食人品业发展趋向领悟二、乳制品广告运作领悟1、蒙牛(1)蒙牛企业品牌先容(2)蒙牛广告运营领悟(3)蒙牛广告投放政策2、伊利(1)伊利企业品牌先容(2)伊利广告运营领悟(3)伊利广告媒体选择三、休闲食品广告运作领悟1、玛氏中国(1)玛氏中国品牌先容(2)食品广告投放领悟(3)广告协作企业领悟(4)公司广告投放政策2、卡夫食品(1)卡夫食品品牌先容(2)食品广告投放领悟(3)公司广告政策领悟3、旺旺(1)旺旺食品品牌先容(2)旺旺食品宗旨人群(3)公司广告投放政策四、餐厅广告运作领悟1、肯德基(1)肯德基及其市场定位(2)肯德基广告媒体选择(3)肯德基广告的外乡化(4)肯德基广告政策总结2、麦当劳(1)麦当劳市场营销特征(2)麦当劳广告分类领悟(3)麦当劳广告政策领悟3、必胜客(1)必胜客广告诉求领悟(2)广告媒体的选择政策(3)广告的颁布时机政策第五节 汽车广告投放领悟一、汽车行业发展处境领悟1、汽车行业发展皮相2、汽车市场产销规模3、汽车市场特征领悟4、汽车市场发展趋向二、汽车广告市场领悟1、汽车广告费用统计2、线上汽车广告投放3、汽车广密告展趋向三、汽车广告投放领悟1、上汽团体(1)企业根本处境领悟(2)企业广告投放轨则(3)企业广告媒体选择(4)广告效果评价体系2、一汽轿车(1)企业根本处境领悟(2)企业广告媒体选择(3)企业广告宣传政策(4)网络广告投放政策第六节 扮装品及日化产品广告投放领悟一、扮装品广告市场领悟1、扮装人品业发展处境(1)扮装人品业总体处境(2)扮装人品业市场规模(3)扮装人品业品牌领悟(4)扮装人品业市场前景2、扮装人品业广告投放特征3、扮装品杂志广告特色领悟4、扮装品广告管理措施领悟5、扮装品广告投放处境领悟第七节 服装服饰广告投放领悟一、服装市场发展领悟1、中国服装产业发展皮相2、中国服装行业贩卖规模3、中国服饰行业竞赛皮相4、中国服饰行业品牌格式5、中国服饰市场发展前景6、中国服饰市场发展趋向二、服装服饰广告市场领悟1、服装服饰企业营销组合2、服装服饰广告诉求领悟3、服装企业广告投放政策4、服装服饰广密告展趋向三、服装服饰广告投放领悟1、凡客诚品(1)服装广告投放领悟(2)公司广告媒体选择(3)凡客网络广告政策2、耐克(1)服装广告投放领悟(2)耐克广告政策领悟(3)耐克的广告语营销第八节 电子及家电广告投放领悟一、消费电子广告市场领悟1、消费电子行业发展处境(1)消费电子行业总体处境(2)消费电子行业市场规模(3)消费电子行业品牌领悟(4)消费电子行业市场前景2、消费电子行业广告媒体特征3、消费电子品牌网络广告投放4、消费电子广告投放处境领悟二、家电广告市场领悟1、家电行业发展处境(1)家电行业总体处境(2)家电行业临盆处境(3)家电行业品牌领悟(4)家电行业市场前景2、家电企业营销组合领悟3、家电业历程与家电广告4、家电行业广告创新政策5、家电广告投放处境领悟第三局部 广告市场领航调研第五章 中国保守媒体广告市场领悟第一节 保守媒体广密告展趋向领悟一、广告投放日趋精准二、广告形式渐呈多元三、广告供职步向深切第二节 报纸广告一、报纸广告运转处境二、报纸广告投放量三、报纸广告行业消耗四、报纸广告主排名处境五、报纸媒体广告消耗区域领悟六、报纸版面竞赛力评价领悟七、报纸广密告展前景领悟第三节 期刊广告一、国际期刊行业发展现状二、国际期刊行业数据统计三、期刊广告投放量四、期刊广告行业消耗五、期刊广告主排名处境六、期刊媒体广告消耗属性领悟七、期刊广告市场发展前景领悟第四节 电视广告一、中国电视媒体广告行业概述二、电视广告的发展现状及特征三、电视广密告展的好处及坏处四、中国电视广告投放规模领悟五、中国省级卫视广告筹办处境六、电视广告效果评价排行榜七、中国电视广密告展趋向领悟第五节 户外广告一、中国户外广密告展现状二、户外电子屏广告市场规模三、户外电子屏广告市场格式四、户外广密告展生活的题目五、户外广密告展倡导及措施六、户外广告市场趋向前景领悟第六章 中国新媒体广告市场领悟第一节 新媒体广密告展趋向领悟一、连接运用高科技技术二、连接追求希奇的创意三、周旋人道化的发展第二节 网络广告市场领悟一、互联网广告形式二、中国网络广告市场规模领悟三、中国网络广告市场组织领悟四、网络广告投放媒体排名处境五、网络广告各类网站处境领悟六、网络广告行业热点领悟七、网络广告行业发展趋向领悟八、中国网络广告行业规模预测第三节 挪动转移互联网广告市场领悟一、挪动转移互联网广告概述及其特征二、挪动转移互联网广告投放出现形式三、中国挪动转移互联网广告市场规模四、中国挪动转移互联网广告运营形式五、中国挪动转移互联网广密告展方向第七章 中国其他特殊媒体广告市场领悟第一节 地铁广告一、中国地铁成立处境领悟二、地铁广告市场现状领悟三、地铁广告投放政策领悟四、地铁广告的竞赛力领悟五、地铁广密告展趋向领悟第二节 直邮(DM)广告一、直邮广告盈利形式考虑二、受众需求领悟及延长营销三、跨媒体筹办的营销形式四、直邮广告市场运作公析五、直邮广告另日发展方向第三节 植入广告一、电影植入式广告产生增加二、植入式广告另日发展方向三、植入式广告传布效果研究四、隐性广告传布效果提拔倡导五、植入广告建立品牌价值作用六、植入广告另日发展方向领悟第四节 镜面广告一、镜面媒体广告先容二、镜面媒体特征领悟三、镜面媒体上风领悟四、镜面媒体受众领悟第五节 公交车身广告一、公交车身广密告展概述二、公交车身广密告展现状三、公交车身广密告展前景第六节 机场广告一、机场广密告展概述二、机场广密告展现状三、机场广密告展前景第四局部 广告行业竞赛格式第八章 重点区域广告市场领悟第一节 北京市广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第二节 上海市广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第三节 重庆市广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第四节 广东省广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第五节 江苏省广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第六节 浙江省广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第七节 山东省广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第八节 湖南省广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第九节 湖北省广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第十节 福建省广告市场领悟一、广告行业发展环境领悟1、政策环境领悟2、经济环境领悟二、广告行业发展现状领悟1、广告行业筹办额2、广告市场主体户数3、广告从业人员处境4、广告行业市场格式三、广告行业发展前景领悟第九章 中国抢先广告公司运营处境领悟(排名不分先后)第一节 媒体单位广告业务筹办处境领悟一、中央电视台1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟二、湖南卫视1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟三、江苏播送电视总台团体1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟四、山东播送电视台1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟五、深圳报业团体1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟六、浙江播送电视团体1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟七、安徽播送电视台1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟八、深圳播送电影电视团体1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟九、天津播送电视台1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟十、上海西方传媒团体无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务领悟4、企业竞赛上风领悟5、企业广告意向领悟第二节 广告公司筹办处境领悟一、广东省广告团体股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业业务组织领悟3、企业筹办处境领悟4、企业重要财务目标5、企业生长本事领悟6、企业盈利本事领悟7、企业运营本事领悟8、企业偿债本事领悟9、企业竞赛上风领悟10、企业筹办风险领悟11、企业发展战略领悟二、思美传媒股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业业务组织领悟3、企业筹办处境领悟4、企业重要财务目标5、企业生长本事领悟6、企业盈利本事领悟7、企业运营本事领悟8、企业偿债本事领悟9、企业竞赛上风领悟10、企业筹办风险领悟11、企业发展战略领悟三、北京新意互动广告无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟四、金鹃传媒科技股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟五、引力传媒股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业业务组织领悟3、企业筹办处境领悟4、企业重要财务目标5、企业生长本事领悟6、企业盈利本事领悟7、企业运营本事领悟8、企业偿债本事领悟9、企业竞赛上风领悟10、企业筹办风险领悟11、企业发展战略领悟六、北京众结果数字传媒股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟七、北京巴士传媒股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业业务组织领悟3、企业筹办处境领悟4、企业重要财务目标5、企业生长本事领悟6、企业盈利本事领悟7、企业运营本事领悟8、企业偿债本事领悟9、企业竞赛上风领悟10、企业筹办风险领悟11、企业发展战略领悟八、上海广告无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟九、南京银都奥美广告无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟十、大象广告股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业业务组织领悟3、企业筹办处境领悟4、企业重要财务目标5、企业生长本事领悟6、企业盈利本事领悟7、企业运营本事领悟8、企业偿债本事领悟9、企业竞赛上风领悟10、企业筹办风险领悟11、企业发展战略领悟十一、大贺传媒股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业业务组织领悟3、企业筹办处境领悟4、企业重要财务目标5、企业资产负债领悟6、企业成本程度领悟7、企业现金流量领悟8、企业业务预测领悟十二、分众传媒消息技术股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业业务组织领悟3、企业筹办处境领悟4、企业重要财务目标5、企业生长本事领悟6、企业盈利本事领悟7、企业运营本事领悟8、企业偿债本事领悟9、企业竞赛上风领悟10、企业筹办风险领悟11、企业发展战略领悟十三、上海龙韵广告传布股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业业务组织领悟3、企业筹办处境领悟4、企业重要财务目标5、企业生长本事领悟6、企业盈利本事领悟7、企业运营本事领悟8、企业偿债本事领悟9、企业竞赛上风领悟10、企业筹办风险领悟11、企业发展战略领悟十四、昌荣传媒股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟十五、三人行传媒团体股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟十六、中视金桥国际传媒团体无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟十七、湖南众益文明传媒股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业业务组织领悟3、企业筹办处境领悟4、企业重要财务目标5、企业生长本事领悟6、企业盈利本事领悟7、企业运营本事领悟8、企业偿债本事领悟9、企业竞赛上风领悟10、企业筹办风险领悟11、企业发展战略领悟十八、群邑(上海)广告无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟十九、北京首都机场广告无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟二十、四川省巴蜀新局面广告传媒股份无限公司1、企业发展简况领悟2、企业筹办处境领悟3、企业广告业务体系领悟4、企业广告客户处境领悟5、企业竞赛上风领悟6、企业发展意向领悟第五局部 广告行业发展趋向第十章 广告行业新趋向领悟第一节 广告主层面新趋向一、追求广告投放的实效性二、投放广告提拔品牌价值三、注重精准定位广告投放四、多渠道全网掩盖新趋向第二节 广告公司层面新趋向一、广告与营销传布一体化二、广告公司团体化专业化三、广告公司面临新的拣选第三节 传布媒体层面新趋向一、微博广告新趋向1、精准广告激动体系趋向2、LBS层面广告应用趋向二、微信广告新趋向1、微信自媒体广告趋向2、二维码扫描广告趋向三、挪动转移探索广告新趋向1、挪动转移广告价值提拔趋向2、挪动转移探索发展方向领悟四、户外广告新趋向1、户外媒体呈现整合趋向2、户外广密告展趋向预测五、微电影广密告展趋向1、企业纷繁投入拍摄趋向2、微电影营销的发展趋向六、线上线下全媒体整合趋向1、保守媒体吸收受众2、新媒体驱动消费第四节 受众层面新趋向一、体验式互动式广告新趋向1、体验式互动式广告上风2、体验互动广告运用效果3、互动广告提拔品牌价值二、全媒体时期广告受众特征1、广告受众需求的性子化2、广告受众媒介接触多样化3、广告受众媒介应用的交互性第六局部 广告行业投资战略规划第十一章 广告行业投资风险与机遇领悟第一节 广告行业进入壁垒领悟一、资金壁垒二、人才壁垒三、品牌壁垒第二节 广告行业投资风险领悟一、行业政策风险二、行业人才风险三、行业市场风险第三节 广告行业投资机遇领悟一、手机广告市场机遇二、新型户外广密告展机遇三、数字电视广告新发展机遇四、网络游戏内置广告市场机遇第十二章 广告公司筹办形式转型发展领悟第一节 广告公司筹办形式转型的体系架构一、广告公司筹办形式与筹办形式创新转型1、基于体系观的架构:广告公司筹办形式的组成要素2、价值创设逻辑下筹办形式的一种分类法3、广告公司筹办形式创新转型的内在、价值二、广告公司筹办形式的历史转型特征1、从媒介的附庸代理到独立中介2、从中介到分析型的专业供职3、从分析型广告代理到整合营销传布代理4、中国广告公司筹办形式的历史样式梳理三、广告公司筹办形式当代转型的驱动力1、基于“数字化”的全媒体产业链的产生2、互动与分享的消费追求3、数据驱动的精准营销反动4、广告主的传布战略需求变化5、组织性与转型期危机的双重交叉第二节 广告公司筹办形式主旨战略转型:数字化一、数字广告产业价值网的酿成与组织1、广告公司数字化战略转型的主旨驱动力2、新兴数字广告产业价值网的组织二、保守广告公司的内生型转型途径形式1、4A 公司数字化战略途径与政策创新-以奥美为例2、媒介代理公司的数字化转型途径-以昌荣互动为例3、跨界供职-竞立供职于客户的电商营销三、自生独立型互动广告公司的主旨筹办形式1、特地型互动广告公司的专注力与奇特价值2、社会化媒体营销供职形式与价值3、数字与互动广告代理公司的价值创设与价值链延长四、实时竞价(RTB)广告形式及RTB产业链平台价值1、RTB体系组织及其组成平台功效特征2、RTB产业链的发展与现状3、RTB产业链的价值五、网络广告产业链上平台公司筹办形式与价值创设1、独立DSP的发展裁夺RTB的另日-以品友互动的筹办形式为例2、数字广告平台公司的技术驱动-易传媒公司的RTB筹办形式3、挪动转移广告平台的价值与筹办形式4、数字化媒体广告效果数据监测供职及其价值5、网络广告运营商的筹办形式与竞赛上风斗劲六、广告产业数字化转型战略要点与政策创新1、技术创新与完整为先导2、运作以数字媒体为中心的整合传布供职3、协同退化的竞合4、以创意优化媒介投放效果5、数字人才程序与成立第三节 广告公司筹办形式主旨战略进级:价值链与竞赛一、广告公司价值链的会聚与张大1、广告公司价值链转型的内在与类型特征2、价值链扩张途径与整合营销传布代理热的冷思虑3、归核化与专业化:基于生存与竞赛的重新选择4、全产业链扩张与整合:建立网状价值链5、品牌形式营销驱动广告公司的战略布局调整二、全球筹办与当地化筹办1、跨国广告团体的全球筹办与外乡化筹办2、外乡广告公司国际化战略途径3、区域性广告公司的行业化、专业化与集群化筹办三、竞赛战略形式:2017的白酒行业复苏。走出价值战的泥淖1、广告市场的劣币逐良与同质化代理2、分别化代理的主旨价值:信号传达机制3、分别化竞赛的两个战略方向与五种政策第四节 广告公司筹办形式战略资源的拓展一、资本资源:白酒。从投资、融资到上市1、普通融资形式与规律2、广告公司上市的驱动身分、条件与方式3、资本资源是公司扩张的基础资源二、媒体成为主旨战略资源1、媒介资源是获取竞赛上风的主旨资源2、三种媒体资源型广告公司的资源掌控3、日本媒体型广告公司的转型-以电通为例4、中小型广告公司的媒介资源型生存三、数字时期广告公司竞赛力的源泉:数据库1、数据库的营销价值2、数据成为广告公司的基础资源3、环绕数据资源的博弈四、人力资源:创新临盆机制保证1、创意创新型人才是广告公司的主旨资源2、以激发为中心建立创新机制3、建立产品合座临盆历程的创新临盆机制第五节 广告公司资本驱动下的规模扩张一、广告产业召集途径1、广告产业召集与规模经济、畛域经济2、团体化发展战略途径3、建立战略联盟:实行资源共享与上风互补二、广告团体与战略联盟的实行途径1、并购与笼络2、西方跨国广告团体的并购形式3、外乡广告公司的并购探索与风险4、项目下的专业协作与连锁筹办三、并购的驱动力1、资本运营作为主旨驱动力2、应对环境转变威逼与跨国团体的竞赛3、经过议定资本垄断实行筹办战略资源垄断4、数字化驱动并购与前景领悟图表目录图表:白酒行。按传布媒介为程序广告行业分类图表:相比看中国广告行业竞争现状及前景规划研究报告2017年版。按广告目的为程序广告行业分类图表:按广告传布畛域为程序广告行业分类图表:中国广告筹办额在GDP中占比处境图表:广告行业。广告行业政鼓静态图表:2013-2017年中国国际临盆总值图表:你看白酒推广策划。2013-2017年广告业市场规模及增加图表:2013-2017年广告行业筹办额图表:竞争。2013-2017年广告市场主体户数图表:2013-2017年广告行业从业人员人数图表:我国广告行业发展历程图表:2013-2017年中国广告市场规模及增加率图表:2017年各细分广告支出变化处境图表:2013-2017年保守广告消耗变化处境图表:对比一下研究报告。中国手机网民规模及占总体网民比例图表:中国网民接触时间最长的媒体散布图表:中国网民关切与点击广告的网站处境图表:吸收中国网民重视广告的身分图表:网络广告中吸收网民关切与促使其点击身分散布图表:相比看白酒行业股票。中国网民对网络广告的总体态度图表:中国网民对网络广告恶感的原因散布图表:中国网民盼望另日广告改善的方面图表:2013-2017年医院网络广告投放费用及增加率图表:2017年医院网络广告费用排行图表:2017年医院网络广告投放媒体类别排行图表:相比看白酒市场多大。2013-2017年药品网络广告投放费用及增加率图表:看着年版。2017年药品网络广告费用排行图表:其实中国白酒五大香型。2017年药品网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年消费电子网络广告投放费用及增加率图表:2017年消费电子网络广告费用排行图表:2017年消费电子网络广告投放媒体类别排行图表:2018年白酒趋势。2013-2017年手机网络广告投放费用及增加率图表:2017年手机网络广告费用排行图表:2017年手机网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年食品饮料网络广告投放费用及增加率图表:2017年食品饮料网络广告费用排行图表:白酒行业未来几年分析。2013-2017年食品各细分市场电视广告投放处境图表:白酒市场前景分析。2017年食人品业电视广告投放TOP20品牌图表:2013-2017年饮料行业子行业电视广告投放处境图表:2017年饮料行业电视广告投放TOP20品牌图表:听听白酒行。2017年食品饮料网络广告投放媒体类别排行图表:相比看白酒发展现状。2013-2017年汽车网络广告投放费用及增加率图表:2017年汽车网络广告费用排行图表:汽车及相关产人品业各细分市场广告投放增加处境图表:2017年汽车网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年扮装品网络广告投放费用及增加率图表:2017年扮装品网络广告费用排行图表:白酒行业分析。扮装品各细分市场广告投放增加处境图表:2017年扮装品网络广告投放媒体类别排行图表:中国。2013-2017年我国扮装品制造业贩卖支出变化处境图表:2013-2017年服饰网络广告投放费用及增加率图表:2017年服饰网络广告费用排行图表:2017年服饰网络广告投放媒体类别排行图表:2013-2017年北京市广告行业筹办额图表:2013-2017年北京市广告市场主体户数图表:白酒酿造技术。2013-2017年上海市广告行业筹办额图表:前景。2013-2017年上海市广告市场主体户数图表:2013-2017年重庆市广告行业筹办额图表:2013-2017年重庆市广告市场主体户数图表:2013-2017年广东省广告行业筹办额图表:2013-2017年广东省广告市场主体户数图表:你知道现状及。2013-2017年江苏省广告行业筹办额图表:2013-2017年江苏省广告市场主体户数图表:2013-2017年浙江省广告行业筹办额图表:2013-2017年浙江省广告市场主体户数图表:2013-2017年山东省广告行业筹办额图表:规划。2013-2017年山东省广告市场主体户数略…
中国广告行业竞争现状及前景规划研究报告2017年版

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